Num mercado caracterizado pela escassez de recursos é fundamental inovar, como tal o Grupo Adecco adotou o Inbound Recruiting, que consiste na utilização, pelos recrutadores, de uma metodologia assente em estratégias de inbound marketing e employer branding.
Ao contrário dos métodos de recrutamento tradicionais, que se baseiam fortemente na publicação de anúncios de emprego e no contacto com candidatos passivos, o inbound recruiting envolve a criação de conteúdos e campanhas de marketing concebidos para atrair, envolver e, por fim fidelizar candidatos persona.
Estes conteúdos podem assumir vários formatos, marcando uma presença online forte, de forma a promover a proximidade com o candidato e a humanização da marca.
A comunicação centra-se normalmente em tópicos relacionados com a cultura, os valores e a missão das empresas, o que permite construir relacionamentos e criar conexões com os talentos certos.
Assim, as redes sociais assumem uma relevância acrescida, não só porque asseguram um vasto alcance, como também potenciam uma experiência inovadora e positiva para o candidato.
“O Grupo Adecco apostou na formação de toda a sua equipa de consultores na metodologia de Inbound Recruiting e criou uma equipa de marketing digital totalmente orientada para o candidato, por forma a ser mais eficiente na comunicação e, consequentemente, gerar melhores resultados de conversão dos nossos anúncios de recrutamento. Conseguimos duplicar o número de candidaturas e o rácio de adequação do candidato à função. É uma metodologia única e disruptiva, na qual fomos pioneiros na sua implementação em Portugal” refere Vanda Santos, Delivery & Quality Director , da Adecco.
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